A Disney, conhecida por sua reputação familiar, costuma ser cautelosa ao navegar entre diferentes posições políticas. No entanto, após apoiar um republicano na Flórida em questões LGBT, a empresa está novamente sob escrutínio político, agora provocando a irritação dos democratas.
Neste momento, a Disney está sob os holofotes em relação ao Hulu e suas diretrizes de publicidade não declaradas. Hulu, um dos poucos serviços de streaming pagos que ainda exibem anúncios, está proibindo anúncios que abordam questões importantes do momento.
Nos últimos dois fins de semana, várias fontes informaram que anúncios de campanha de candidatos democratas foram rejeitados pelo Hulu porque o serviço considerou o conteúdo sobre mudanças climáticas, armas e direitos de aborto como “sensível”. A Disney, que é a principal acionista do Hulu, tem controle total sobre o serviço.
De acordo com informações do The Washington Post em 15 de julho, os grupos Democratas, incluindo o Comitê de Campanha do Senador Democrata, o Comitê de Campanha do Congresso Democrata e a Associação de Governadores Democratas, tentaram veicular anúncios sobre aborto e armas em diversas propriedades da Disney, como a ESPN e afiliadas locais da ABC, além de outras plataformas como Facebook, YouTube e Roku. No entanto, o Hulu foi a única plataforma que não veiculou esses anúncios.
Após tentativas frustradas de comunicação com a Hulu e várias chamadas canceladas, os grupos Democratas finalmente receberam um e-mail do serviço de streaming informando que os anúncios seriam aceitos. No entanto, em seguida, a Hulu entrou em contato novamente para corrigir que o e-mail de aceitação havia sido enviado por engano.
“A restrição da verdade pela Hulu é considerada inaceitável e perigosa por três grupos democratas, que afirmam que os eleitores devem ter acesso aos fatos sobre a agenda dos republicanos da MAGA, incluindo questões como o aborto. Eles criticam a Hulu por impedir os eleitores de conhecer a verdade sobre o GOP e por bloquear a discussão dessas questões importantes.”
Antes disso, um candidato democrata ao Congresso em Nova York, Suraj Patel, expressou sua frustração ao tentar veicular anúncios no Hulu através do site Jezebel. Segundo uma carta enviada por Patel ao Hulu e ao CEO da Disney, Bob Chapek, em 30 de junho, o Hulu informou que havia uma “política não escrita” relacionada a temas “sensíveis” presentes nos anúncios. Esses temas incluíam menções às mudanças climáticas e imagens dos violentos motins pró-Trump ocorridos em 6 de janeiro no Capitólio dos EUA.
Segundo Patel, seus anúncios finalmente começaram a ser veiculados quando sua campanha substituiu as palavras “mudança climática” por “democracia”. Além disso, foi necessário retirar as imagens do dia 6 de janeiro do anúncio. A empresa ainda não respondeu à carta de Patel sobre a campanha.
Essas diretrizes são particularmente desvantajosas para os políticos democratas, já que os Millennials e a Geração Z têm grande afinidade com plataformas de streaming, como Netflix, HBO Max e Hulu. Esses grupos também compõem uma parte significativa da base eleitoral do Partido Democrata, tornando essas plataformas alvos importantes para campanhas políticas pagas.
Como já foi mencionado, atualmente Hulu é uma das principais plataformas de streaming que exibe anúncios em seus programas. Apesar disso, a tendência de transmissão com suporte de anúncios está em ascensão. A Netflix revelou recentemente um plano de assinatura mais econômico que poderá incluir anúncios, embora não tenha divulgado informações específicas sobre as políticas relacionadas ao conteúdo dos anúncios.
Conforme ressaltado pelo The Washington Post, os anúncios estão chegando a uma nova plataforma da Disney, o Disney+, porém a empresa declarou que não haverá propaganda política nesse serviço.
Em março deste ano, a Disney se viu envolvida em uma controvérsia política que tentou evitar. Após a aprovação da lei “Don’t Say Gay” na Flórida, que proíbe as escolas de abordar questões de orientação sexual e identidade de gênero, os funcionários da Disney pressionaram a empresa a se posicionar publicamente sobre o assunto. O CEO Chapek, inicialmente relutante em se envolver, acabou cedendo à pressão e criticou a lei. Isso resultou no governador Ron DeSantis revogando um benefício fiscal da Disney em Orlando. Em resposta, a Disney suspendeu seus planos de transferir 2.000 empregos bem remunerados da Califórnia para a Flórida.
A Disney e suas diretrizes de publicidade podem ser elaboradas com o objetivo de manter a empresa longe da discussão política, no entanto, em 2022, diante dos ataques republicanos contra a comunidade LGBTQ, igualdade, controle de armas, direitos das mulheres e meio ambiente, isso se mostrou extremamente desafiador.
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