O Threads, concorrente do Twitter lançado pela Meta, encerrou suas atividades. Embora ainda faltem recursos para torná-lo uma alternativa completa ao Twitter, a Meta não tem planos imediatos de introduzir um programa de publicidade convencional para a plataforma.
Em reação a um usuário do Threads que mencionou sobre a chegada de anúncios ao serviço, o fundador e CEO da empresa, Mark Zuckerberg, interveio para esclarecer os objetivos da Meta.
Zuckerberg mencionou que o foco inicial será garantir que o produto funcione adequadamente antes de considerar estratégias de monetização, com o objetivo de alcançar um amplo público de 1 bilhão de pessoas.
Enquanto Meta afirma que a publicidade online tradicional ainda não está presente no Threads, existem outras formas de monetização do conteúdo das redes sociais. Os profissionais de marketing podem utilizar a plataforma para estratégias de marketing de conteúdo e parcerias com influenciadores patrocinados, sem depender de programas de publicidade implementados pela Threads.
Apesar de a Meta ainda não ter divulgado seus planos para apoiar o conteúdo patrocinado pela marca na Threads, um recente relatório da Axios sugere que a Threads em breve lançará um conjunto de recursos para auxiliar as marcas na realização de suas próprias campanhas publicitárias. Estas ferramentas e diretrizes estarão integradas diretamente à plataforma conectada da Threads, o Instagram.
Segundo informações do Axios, o Instagram está se esforçando para lançar rapidamente ferramentas de conteúdo patrocinado, possibilitando que os profissionais de marketing tenham a chance de explorar a promoção paga antes mesmo da publicidade estar disponível. Isso ocorrerá por meio dos recursos de conteúdo patrocinado do Instagram que estão sendo introduzidos no Threads.
Uma vez que as ferramentas de conteúdo do Instagram já estão disponíveis publicamente, agora é simples identificar o que está sendo introduzido no Threads. O Instagram requer que os posts patrocinados sejam claramente identificados na plataforma, garantindo que os usuários saibam que estão visualizando conteúdo pago. Isso implica que os influenciadores devem divulgar se foram pagos para promover uma marca, assim como quando recebem produtos ou serviços gratuitamente. O Instagram utiliza a tag “Parceria Paga com…” para identificar esse tipo de conteúdo, o qual também será aplicado ao conteúdo da marca no Threads.
Atualmente, no Instagram, as contas de marca precisam solicitar autorização para utilizar as ferramentas de conteúdo patrocinado. Pode ser que os Threads também venham a requerer essa mesma exigência, embora isso esteja sujeito a alterações.
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Parece que o Meta está tentando equilibrar a inclusão de conteúdo patrocinado para atender às marcas, ao mesmo tempo em que evita anúncios tradicionais, para garantir que os usuários não se sintam sobrecarregados por propagandas antes que o Threads se torne uma parte essencial de sua experiência online.
Além disso, os usuários do Threads podem receber um benefício extra. Muitas pessoas têm criticado a forma como contas de marcas e influenciadores são atualmente promovidas no feed da Threads por meio de algoritmos de recomendação. Com uma etiqueta patrocinada, os usuários podem evitar facilmente esse tipo de postagem, pois serão mais evidentes.
De toda maneira, essa estratégia intermediária é uma jogada inteligente da Meta e pode ser eficaz para manter os usuários engajados, já que não estão mais tão entusiasmados com as últimas novidades online.
Objetivo
