Grande novidade: Indivíduos têm interesse em futebol!
Essa foi possivelmente a principal lição aprendida após a transmissão do primeiro jogo real da NFL pela Amazon, que ocorreu na última quinta-feira à noite. Um importante confronto da temporada inaugural entre dois competidores do Super Bowl – Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers – se tornou o primeiro jogo regular da temporada da NFL a ser exclusivamente transmitido através do Amazon Prime (ou qualquer serviço de streaming, para ser mais preciso). Os telespectadores nas regiões de Kansas City e Los Angeles puderam assistir à partida na televisão aberta, mas para o restante do país, a opção foi apenas o streaming.
O show “Córrego da Amazon” foi um grande sucesso, com uma abertura empolgante, uma nova trilha sonora e duas equipes talentosas que proporcionaram um jogo muito divertido e emocionante. De acordo com os indicadores disponíveis, o programa foi bem-sucedido para a Amazon.
O jogo de futebol americano na noite de quinta-feira no Prime Video foi um fracasso total.
Conforme um comunicado interno enviado pelo vice-presidente do Prime Video e chefe global de esportes Jay Marine, a partida entre Chiefs e Chargers apresentava benefícios para a Amazon em duas áreas distintas.
Inicialmente, foi considerada a “noite de maior audiência na história do horário nobre nos Estados Unidos” no Prime Video. Além disso, resultou no maior número de novas inscrições em um intervalo de três horas que o Amazon Prime já registrou. Antes desse evento, a Prime já contava com aproximadamente 200 milhões de assinantes em todo o mundo, de acordo com dados do ano anterior.
Dado que a Amazon divulgou essas estatísticas sobre a assinatura Prime, é aconselhável considerá-las com cautela. Esses dados são selecionados pela empresa e não fornecem detalhes específicos, como o número exato de inscrições em momentos específicos. Embora possam não ser imprecisos, não oferecem uma visão completa da situação, e as classificações oficiais da Nielsen ainda não estão disponíveis.
Há alguns detalhes adicionais a se considerar. Para começar, foi o primeiro jogo da temporada regular da NFL que foi disponibilizado exclusivamente por streaming para a maioria dos americanos. Dado o grande apelo do futebol nos EUA, é provável que muitas pessoas tenham percebido naquela noite a necessidade de ter o Prime Video para assistir ao jogo e se inscreveram, talvez um pouco desesperadas. Eu mesmo precisei ter uma longa conversa com meu pai para explicar como ele poderia assistir ao jogo, mesmo que já tivesse o Prime Video disponível.
Claramente, aqueles que se registraram com entusiasmo para assistir futebol na semana passada não precisarão fazê-lo novamente nas próximas 14 semanas de Thursday Night Football no Prime. A Amazon não poderá exibir esses números de inscrição semanalmente. Apesar disso, com base nessa informação limitada, é evidente que a Amazon tomou a decisão correta ao pagar US$ 1 bilhão por ano pelos direitos de um jogo de futebol toda semana. Embora nem todos estivessem satisfeitos com a qualidade da transmissão (foi praticamente perfeita para mim).
Um dedo em cada bolo.
É provável que as avaliações da Amazon pela Nielsen para o primeiro jogo TNF sejam um pouco menores do que as da temporada passada, quando o jogo Chiefs-Chargers atraiu 17,9 milhões de telespectadores. Apesar de os números atuais não serem tão bons, a Amazon tem o contrato por mais 11 anos, então eles terão tempo para melhorar.
Isso é positivo porque a Amazon parece não dar muita importância às avaliações de audiência brutas, exceto para atender às necessidades dos anunciantes. Cada novo membro Prime representa uma receita potencial de $140 antecipadamente para a empresa, e o Prime se tornou um serviço essencial para muitos devido às diversas vantagens que oferece, como frete grátis, entrega de supermercado gratuita, uma extensa biblioteca de streaming no Prime Video, acesso ao Amazon Music e transmissões Twitch sem anúncios, além de um jogo da NFL por semana.
- Os jogos da NFL transmitidos pela Amazon nos ajudarão a entender melhor o quanto o streaming ao vivo é popular.
- A primeira transmissão da NFL na Amazon foi aprovada no teste mais crítico.
- Apple e Amazon estão revolucionando a forma como consumimos eventos esportivos em tempo real.
- O prêmio por excelência no Twitter foi concedido a esses 8 atletas.
- Utilizo um Nintendo Switch para jogar ‘NBA 2K22’ de forma portátil. É ideal.
Se os seguidores da NFL permanecerem fiéis como assinantes durante o transporte, e as métricas da Amazon continuarem em ascensão, isso pode influenciar os tipos de conteúdo que a Amazon escolhe para investir no Prime Video. Além disso, é possível que haja mais conteúdo original relacionado à NFL além dos jogos ao vivo, e a Amazon poderia tentar adquirir direitos exclusivos para eventos esportivos adicionais aproveitando o impulso. Não seria surpreendente ver o Prime Video se transformar em uma plataforma de streaming esportivo exclusiva no futuro.
O cenário desfavorável para a Amazon seria se alguém adquirir uma assinatura Prime apenas para assistir futebol. É razoável supor que muitos dos novos assinantes recentes acabarão utilizando o Prime para outros fins, dos quais a Amazon se beneficiará de alguma maneira, e é provável que algumas pessoas se esqueçam de cancelar a assinatura, resultando em renovações automáticas.
Este é o talento da estratégia da Amazônia, goste ou não. É algo que a Apple não consegue imitar ao transmitir jogos de beisebol no Apple TV+, que nunca será um serviço abrangente como o Prime se tornou. Se até os entusiastas de esportes (um grupo demográfico que gasta dinheiro com prazer) são impelidos a aderir ao Prime, é complicado visualizar como qualquer outra plataforma pode rivalizar.
De certa forma, mesmo não estando mais diretamente à frente da empresa, Jeff Bezos sempre consegue encontrar um jeito de ter sucesso.
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