Elon Musk tem uma ideia para o Twitter: focar em conteúdo em formato de vídeo.
Musk tem encorajado os apresentadores de podcast a compartilharem seus episódios em formato de vídeo na plataforma. Ele sugeriu trazer de volta a ferramenta de transmissão ao vivo do Twitter, Periscope. Recentemente, ele mencionou Sr. Beast em um tweet, solicitando que o popular youtuber publicasse seu conteúdo em vídeo no Twitter.
Entretanto, uma das primeiras grandes vitórias de Musk com relação ao impulso de vídeo no Twitter, por meio da contratação do ex-apresentador da Fox News Tucker Carlson, pode servir como um alerta para aqueles que pensavam em mudar o foco do Twitter para vídeos.
As visualizações de tweets e vídeos de Tucker Carlson tiveram uma queda significativa após o lançamento do seu programa no Twitter, chamado “Tucker Carlson no Twitter”.
De acordo com o Senior Fellow do Media Matters for America, Matthew Gertz, houve uma queda significativa no número de visualizações dos tweets compartilhando a série de vídeos de Tucker Carlson, após o vídeo de anúncio ter alcançado 137.1 milhões de visualizações em maio. O tweet mais recente de Carlson divulgando o episódio 8 da série, publicado em 30 de junho, recebeu apenas 8,6 milhões de visualizações. Mashable teve acesso às contas de visualização de vídeo de cada tweet de Carlson, uma métrica que não está mais disponível publicamente, mas que ainda é exibida em versões mais antigas do aplicativo Twitter, mostrando que esses números são ainda menores.
As visualizações do tweet do show diminuíram constantemente após a exibição, mesmo com dois episódios que contaram com apoio especial, como a participação de Elon Musk para promover o vídeo.
No primeiro episódio, houve um total de 120 milhões de visualizações de tweets, que diminuíram para 60,6 milhões no segundo episódio. O terceiro episódio, que foi um especial sobre a acusação de Trump, teve 104,1 milhões de visualizações de tweets, mas esse número caiu pela metade no quarto episódio, que recebeu apenas 32,4 milhões de visualizações de tweets.
É crucial distinguir entre as visualizações de tweet e as visualizações de vídeo. As visualizações de tweet representam as vezes que um tweet foi exibido para os usuários do Twitter, enquanto as visualizações de vídeo eram anteriormente fornecidas de forma semelhante ao YouTube e outras plataformas, porém foram substituídas por contagens de visualizações de tweet após a aquisição da empresa por Musk. Essas contagens de visualizações de tweet oferecem números mais altos e mais precisos.
Entretanto, o Mashable consegue visualizar o número de visualizações dos tweets, já que algumas versões mais antigas do aplicativo móvel do Twitter para Android ainda mostram essas métricas.
Os dados indicam que as métricas de visualização de tweets frequentemente superam em até 100 milhões as visualizações de vídeos. No Twitter, uma visualização de vídeo é registrada quando um usuário assiste pelo menos 2 segundos de um vídeo e o player de vídeo é visível em pelo menos metade da tela do usuário. Por exemplo, se o vídeo de Tucker Carlson for exibido no feed de um usuário com a reprodução automática ativada e o usuário não passar por ele antes de 2 segundos, isso será contado como uma visualização para o vídeo.
Segundo a contagem de visualizações de vídeo, o anúncio de Tucker Carlson foi visto por 28,9 milhões de pessoas. No entanto, parece que a quantidade de visualizações dos vídeos de Carlson diminuiu em cerca de 85% desde então.
Tucker Carlson teve uma queda significativa na audiência do seu segundo episódio, que teve metade das visualizações do primeiro episódio. No entanto, o episódio especial sobre a acusação de Trump conseguiu trazer os números de visualizações de volta, atingindo 22.1 milhões, antes de cair novamente para 10.2 milhões no episódio 4.
A última parte da série, o episódio 8, foi assistido por 3,8 milhões de espectadores.
Carlson alcançou uma média de 3,25 milhões de espectadores por episódio em seu programa de notícias na Fox News. É importante observar que as métricas de visualização de TV consideram quantos telespectadores assistem em média a um minuto completo de conteúdo, em vez de apenas quantos podem ter brevemente encontrado o clipe ao rolar a tela.
Em abril, Tucker Carlson foi dispensado da Fox News. Pouco tempo depois, passou a apresentar uma série de vídeos no Twitter, com apoio de Elon Musk. Musk afirmou que não houve negociação financeira com Carlson para exibir seu programa na plataforma. Porém, Musk utilizava os vídeos de Carlson para destacar o Twitter como um potencial concorrente no mercado de vídeos online.
A Fox News enviou uma carta de cessar e desistir a Carlson após ele lançar seu programa no Twitter, alegando que isso violou seu contrato com a empresa. A equipe legal de Carlson afirmou que ele não seria calado e seguiu postando os episódios do show na plataforma.
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